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行業(yè)新聞

納成新聞

木門行業(yè)分析與發(fā)展

發(fā)布時間:2019-08-14 13:30:00  點擊:

作為入戶的第一道關(guān),“門”在家居裝修中具有舉足輕重的地位。木門是由木材為主要材料制作門框、門窗的門,廣泛適用于商用建筑及住宅。相比起鐵門,木門的隔音效果更佳,造型更為美觀多樣,并且能夠給家里帶來更溫馨的感覺,因此室內(nèi)門主要以木門為主。我國木門行業(yè)發(fā)展快,但行業(yè)集中度有較大的提升空間。目前,中國已成為世界上最大的木門生產(chǎn)國和消費國。那么,現(xiàn)在木門行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)怎樣的變化?

木門品牌將呈現(xiàn)兩極化特點

在大環(huán)境的影響之下,機械化程度高、大規(guī)模工廠化生產(chǎn)的木門企業(yè)開始引領(lǐng)行業(yè)由價格競爭向品牌、設(shè)計競爭過渡,大品牌木門的品牌效應(yīng)開始發(fā)揮作用,大型木門企業(yè)獲得了更多的關(guān)注度。2017年繼續(xù)保持穩(wěn)定高速增長的木門企業(yè)僅占10%,但是增長速率一度達(dá)到30%以上;30%左右的木門企業(yè)進(jìn)入低谷增長甚至是停止增長狀態(tài);20%的木門企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)績下滑、入不敷出現(xiàn)象;40% 的廠家已經(jīng)倒閉關(guān)門。隨著生活水平的不斷提高,居民對木門工藝、質(zhì)量等要求也隨之提高,一般來說只有大型木門企業(yè)能為消費者提供相對可靠的保障,木門行業(yè)整體趨勢呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)。

品牌營銷創(chuàng)新活躍 ,由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶

隨著以80、90后為代表的消費群體的企業(yè)產(chǎn)業(yè)報告中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)。2018起,我國木門市場的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變,個性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化正在左右這個群體的消費思想。他們不再執(zhí)迷于國外木門品牌,而是更多地看重木門產(chǎn)品與他們需求價值的匹配性。經(jīng)過30多年的努力,截至2016年,我國城鎮(zhèn)化率已達(dá)到 57.35%,中國廣大農(nóng)村的城鎮(zhèn)化,首先是住宅的城鎮(zhèn)化,他們需要的是高度性價比的木門品牌,這也是國內(nèi)木門品牌的機會所在。

長遠(yuǎn)來看,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道的企業(yè)才能在市場中更具市場競爭力,而缺乏核心競爭力的廠商利潤受到擠壓,將逐步退出木門市場,市場份額將向品牌知名度高、實力較強的企業(yè)集中。此外,一些多元化經(jīng)營的定制家居企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)已經(jīng)開始或計劃涉足木門行業(yè),這將給木門行業(yè)帶來新的、多層次的市場競爭。

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